What We Learned from a Deep Dive Into Giving from Celebrities, Athletes and Media Moguls — Inside Philanthropy

Im Jahr 2020 veranstaltete die Muscular Dystrophy Association ihr erstes Spenden-Telethon seit sechs Jahren. Schauspieler Kevin Hart moderierte den Telethon, was viel darüber aussagt, wie sich die Philanthropie von Prominenten in den letzten 20 Jahren entwickelt hat.

Für die meisten Amerikaner im vordigitalen Zeitalter waren die Telethons, die jahrzehntelang von Jerry Lewis veranstaltet wurden, ihre einzige Begegnung mit der Philanthropie von Prominenten. Im Jahr 2010 brachte das 22-stündige Telethon der MDA im ausgestrahlten Fernsehen insgesamt 59 Millionen US-Dollar ein. Zehn Jahre später erreichte die von Hart veranstaltete Veranstaltung, die auf Social-Media-Kanälen gestreamt wurde, über 100 Millionen Zuschauer und brachte in nur zwei Stunden 10,5 Millionen US-Dollar ein.

Der Telethon 2020 kam auch Harts Wohltätigkeitsorganisation zugute, was den wachsenden Trend unter Prominenten widerspiegelt, ihre eigenen philanthropischen Fahrzeuge in einer Zeit auf den Markt zu bringen, in der ihr Reichtum ansteigt. Mit einem Nettovermögen von 200 Millionen US-Dollar wird Hart häufig als einer der reichsten Prominenten der Welt aufgeführt. Jenseits des MDA-Beispiels erfahren die Amerikaner scheinbar wöchentlich von neuen Spendenaktionen für Prominente.

Vor diesem Hintergrund begannen wir mit der Arbeit am neuesten Teil unserer Reihe „State of American Philanthropy“, „Spenden von Prominenten, Sportlern und Medienmogulen“. Das Briefing, das gerade live gegangen ist, untersucht, wie diese Spender in einer Reihe von Anliegen, darunter Bildung, Kunst und medizinische Forschung, Spenden angehen, und bietet Miniprofile prominenter Schauspieler, Produzenten, Medienmanager, Sportler und Autoren.

Diese breite und vielfältige Gruppe von Spendern ist vielleicht nicht so wohlhabend wie beispielsweise ihre Kollegen im Silicon Valley, aber ihr Ruhm und ihr Einfluss ermöglichen es ihnen, mit einem einzigen Social-Media-Beitrag weltweite Unterstützung für eine Sache zu sammeln. Und auch wenn Nonprofit-Führungskräfte Schwierigkeiten haben, die Beyoncés und Leonardo DiCaprios der Welt zu gewinnen, werden sie erfreut sein zu erfahren, dass eine wachsende Zahl von weniger bekannten Spendern, insbesondere aus der Sportwelt, eine überraschend zugängliche Finanzierungsquelle darstellt.

Ich ermutige die Leser, sich das vollständige Briefing anzusehen, um tiefer in dieses nuancierte und wachsende Feld einzutauchen. In der Zwischenzeit finden Sie hier eine Handvoll hochrangiger Erkenntnisse, die untersuchen, wie Prominente, Sportler und Medienmogule mit ihren Spenden umgehen.

Sie teilen einige ähnliche Motivationen

Obwohl es immer riskant ist, Spender mit einem breiten Pinsel zu malen, haben unsere Untersuchungen einige gemeinsame Motivationsfaktoren bei Spendern aus der Sport- und Unterhaltungswelt aufgezeigt, wie z Erfahrung, oft in Partnerschaft mit professionellen Netzwerken und philanthropischen Vermittlern.

In einem Gespräch mit IP erinnerte der Silicon-Valley-Investor Ron Conway daran, dass der Schauspieler Ashton Kutcher „eine Wohltätigkeitsorganisation finden wollte, die auf seinem Grabstein stehen würde. Etwas, das er für den Rest seines Lebens unterstützen würde.“ Er und Kutcher haben einige Nachforschungen angestellt und er sagte, dass Menschenhandel und Kinderpornographie als die Probleme auftauchten, die er lösen wolle, sagte Conway. Kutcher startete Thorn: Digital Defenders of Children, das sich darauf konzentriert, Online-Kinderhandel und Pornografie zu stoppen.

Sport-Philanthropie-Managerin Joanne Pasternack sagte, dass es bei den Spenden der Athleten „weniger um die Leistung geht, auszugehen und Essen für ein Thanksgiving-Essen zu servieren. Es geht vielmehr darum: „Ich werde Essen für ein Thanksgiving-Essen servieren, weil ich als Jugendlicher Ernährungsunsicherheit erlebt habe, und ich möchte das sichtbar machen und entstigmatisieren, was es bedeutet, in solchen Situationen zu sein.“ sagte Pasternack. Sie sagte gegenüber IP, diese Verschiebung sei die größte Veränderung in der Sportphilanthropie in den letzten 10 Jahren.

Beispiele für prominente Spender, die durch persönliche Erfahrungen motiviert sind, sind Nicki Minaj, die das St. Jude’s Home for Girls in ihrer Heimat Trinidad unterstützt hat, und Chicagoan Chance the Rapper, der über seine gemeinnützige Organisation Social Works einen Kunst- und Literaturfonds für die Schulen der Stadt ins Leben gerufen hat . Bemerkenswerte Prominente, die an ihre Alma Mater gespendet haben, sind Oprah Winfrey (Tennessee State University), Meryl Streep (Vassar College), NBA-Spieler Carmelo Anthony (Syracuse University) und Denzel Washington (Fordham University).

Prominente zielen auch darauf ab, in Organisationen oder Institutionen etwas zu bewirken, zu denen sie möglicherweise nur eine gelegentliche persönliche Verbindung haben. Im Jahr 2021 spendete der Milliardär David Geffen der Yale School of Drama 150 Millionen Dollar, um die Studiengebühren für aktuelle und zukünftige Studenten zu decken. Im Gegensatz zu den meisten High-Ed-Mega-Spendern war Geffen kein Absolvent der Schule. Stattdessen unterrichtete er im Studienjahr 1978/79 ein Seminar über die Musikindustrie.

Ihr Geben nimmt verschiedene Formen an

Spender aus dem Unterhaltungs- und Sportbereich verfolgen verschiedene philanthropische Ansätze. Dazu gehören große Spenden, die Stiftung ihrer eigenen Privat- oder Familienstiftungen, das Sammeln von Spenden für besondere Zwecke und die Nutzung ihrer berühmten Marken.

Der letztere Faktor unterscheidet prominente Spender von ihren Kollegen an der Wall Street oder im Silicon Valley, da Sportler und Schauspieler eher bereit sind, riesige Social-Media-Plattformen zu nutzen, um auf eine Sache aufmerksam zu machen und die Massen – und Menschen mit viel mehr Mitteln – dazu zu bewegen geben Sie.

Networking spielt auch eine entscheidende Rolle im exklusiven Bereich der Schenkung von Prominenten. Conway sagte, will.i.am von den Black Eyed Peas habe Google vor Jahren besucht und über sein Ziel gesprochen, der Jugend in der Innenstadt zu helfen. „Ich ging zu ihm, stellte mich ihm vor und sagte ihm, er habe eine besondere Berufung, der Jugend in der Innenstadt zu helfen“, sagte Conway. „Ich habe ihn Laurene Powell Jobs vorgestellt, der Gründerin von College Track, die eine Reihe von Niederlassungen im ganzen Land hat, die der Jugend in der Innenstadt bei der Vorbereitung auf das College helfen.“ will.i.am eröffnete eine College-Track-Filiale in Boyle Heights in Los Angeles, wo er aufwuchs.

In einem weiteren Beispiel, das die wachsende Zusammenarbeit zwischen Prominenten und dem Silicon Valley unterstreicht, berichtete Bloomberg, dass über die Hälfte der 428 Millionen US-Dollar, die der Milliardär Jack Dorsey in den letzten zwei Jahren gespendet hat, „an Organisationen geflossen ist, die von einigen der berühmtesten gegründet wurden, mit ihnen zusammenarbeiten oder mit ihnen verbunden sind Menschen auf dem Planeten – viele von ihnen haben eine persönliche Beziehung zu Dorsey.“ Zu den Personen, deren angeschlossene Organisationen Unterstützung erhalten haben, gehören John Legend, Sean Penn und Jay Z.

Die Zugänglichkeit variiert je nach Profil und Standort

Alle im Briefing profilierten Geber sind Millionäre oder Milliardäre, die aus den oberen Rängen ihrer jeweiligen Bereiche stammen. Einige, wie milliardenschwere Medienmogule, werden für den durchschnittlichen gemeinnützigen Leiter unerreichbar sein. Die IP-Forschung hat jedoch mehrere Wege für gemeinnützige Fachleute aufgezeigt, um Zugang zu prominenten Schauspielern und Sportlern zu erhalten.

Nonprofit-Führungskräfte, die eine Berühmtheit engagieren möchten, können sich an die jeweilige Talent- oder Social-Impact-Agentur der Persönlichkeit wenden. Beispiele hierfür sind Oliver+Rose, Athletes’ Voices at Harvard, Propper Daley, der Giving Back Fund, die United Talent Agency Foundation, die Creative Artists Agency und William Morris Endeavour Entertainment.

Gemeinnützige Organisationen engagieren sich auch mit gewinnorientierten Online-Plattformen wie Prizeo und Omaze, die Spendern einzigartige Promi-Erlebnisse bieten. Besucher der Website von Prizeo können für eine Naturschutzkampagne spenden, um die globale Waldsanierung zu finanzieren. Im Gegenzug nehmen sie automatisch an einer Verlosung teil, bei der sie ein Vier-Nächte-Paket für ein Konzert der Dave Matthews Band gewinnen. Besucher der Omaze-Website konnten für die GO-Kampagne der Charities Aid Foundation America spenden, um das Leben gefährdeter Kinder auf der ganzen Welt zu verbessern, im Austausch für die Chance, VIP-Gast des Schauspielers Robert Pattinson bei der Premiere von „The Batman“ zu sein.

Zu den Prominenten, die Raum geben, gehört auch eine Reihe von weniger bekannten Athleten, die ihre gemeinnützige Arbeit wie herkömmliche ortsgebundene Spender in ihren Gemeinden durchführen. Sie sind in der Regel zugänglicher als ihre populären Kollegen und stellen daher eine praktikablere Gelegenheit für gemeinnützige Führungskräfte dar, die prominente Spender engagieren möchten.

Best Practices für die Verwaltung der Promi-Beziehung

Organisationen, die erfolgreich eine Partnerschaft mit Prominenten eingehen, sollten eine Reihe von Faktoren berücksichtigen, um die Beziehung optimal zu gestalten.

Ein Bericht des Beratungsunternehmens Zoetica Media und PayPal ergab, dass die Wirksamkeit der Social-Media-Befürwortung eines Prominenten von seinem oder ihrem Engagement für die Organisation oder Sache abhängt. „Engagement ist in den sozialen Medien wichtig, oft viel wichtiger als eine große Online-Fangemeinde zu Beginn einer Kampagne“, heißt es in dem Bericht. „Im Gegensatz zu einem persönlichen Auftritt, einem Fototermin oder einem Drehbuch [public-service announcement]wo es einfach erledigt werden kann, soziales Fundraising erfordert ein aktives, authentisches und kontinuierliches Engagement [from the fundraiser] … wenn auch nur für kurze Zeit.“

Nonprofit-Führungskräfte sollten auch sicherstellen, dass die öffentliche Persönlichkeit des Prominenten mit den Werten der Organisation übereinstimmt, und sich auf die Möglichkeit vorbereiten, dass ihr prominenter Partner in einen Skandal verwickelt wird, der ein schlechtes Licht auf die Institution werfen könnte. „Eine Folge der Hyperkommunikation ist, dass die Menschen ihr Leben mehr denn je im Licht der Öffentlichkeit verbringen“, sagte Genevieve Shaker, stellvertretende Dekanin für Entwicklung und Außenbeziehungen an der Indiana University-Purdue University Indianapolis. „Promis sind Menschen wie der Rest von uns, und manchmal läuft das Leben nicht wie geplant.“

Vorausschauen

Wir gehen davon aus, dass Spenden von Prominenten zu einem noch größeren und einflussreicheren Teil des breiteren philanthropischen Ökosystems werden. Zunächst einmal wächst ihr Reichtum weiter auf stratosphärische Niveaus. Laut Forbes verdienten die Top 100 der bestbezahlten Prominenten der Welt im Jahr 2020 zusammen 6,1 Milliarden US-Dollar vor Steuern und Gebühren. In der Musik verdienten die 10 bestbezahlten Musiker im Jahr 2020 mehr als 760 Millionen US-Dollar. Das durchschnittliche Gehalt eines NBA-Spielers beträgt etwa 7 Millionen US-Dollar pro Jahr.

Prominente erkennen auch, dass Philanthropie im Social-Media-Zeitalter gut für die Marke ist. „Promis geben Wohltätigkeitsorganisationen Aufmerksamkeit; Wohltätigkeitsorganisationen geben Prominenten Empathie“, schreibt Jo Piazza, Autorin von „Celebrity, Inc.: How Famous People Make Money“. „Mit dem richtigen Prominenten verbunden zu sein, hilft einer Wohltätigkeitsorganisation, mehr Geld zu sammeln. Mit der richtigen Wohltätigkeitsorganisation verbunden zu sein, macht eine Berühmtheit sympathischer, und Sympathie ist gleich Bankfähigkeit.“

Für einen etwas weniger zynischen Blick auf die Zukunft des Schenkens von Prominenten kehren wir zu Kevin Hart zurück. Im Gespräch mit ABC News im Vorfeld des neu gestarteten MDA-Spendenmarathons fasste Hart die Beweggründe zusammen, die einen zunehmend einflussreichen Promi-Spendensektor, zu dem Schauspieler, Sportler, Führungskräfte aus der Unterhaltungsbranche, Musiker und Schriftsteller gehören, in Schwung brachten.

„An diesem Punkt in meinem Leben und meiner Karriere geht es darum, andere Dinge zu finden, an denen ich mich festhalten kann“, sagte er. „Unterhaltung und Comedy – das war eine Sache, dafür bin ich bekannt, und ich habe hart daran gearbeitet, damit erfolgreich zu sein. Wenn ich diese Energie erreichen und den Gang wechseln und anfangen kann, Dinge für andere zu tun und Bewusstsein und ein hohes Maß an Positivität in die Welt zu bringen und hoffentlich Menschen zusammenzubringen, ein Lächeln auf die Gesichter zu zaubern, einige zu heilen, für einige zu tun, werde ich Ich habe das Gefühl, dass ich hier meine Arbeit getan habe.“