Einblicke vom Pontem Network Panel

Brückennetzwerk war kürzlich Gastgeber eines Podiumsdiskussion mit Top-SocialFi-Experten, die herausgefunden haben, dass schwieriges Onboarding, übermäßiger Fokus auf Belohnungen und fehlende Bindungsstrategien die Ursachen für Web3-Social-Apps sind.

Über das SocialFi-Expertengremium

Der Begriff „SocialFi“ bezieht sich auf soziale Apps, die auf Blockchain-Technologie basieren und normalerweise tokenisierte Anreize oder integrierte Web3-Finanztools bieten. SocialFi war das Thema das jüngste Expertengremium gehalten von Pontem Network – einem Blockchain-Studio auf der Aptos-Blockchain, dessen Pontem Wallet bald Unterstützung für EVM-Ketten wie Ethereum, Avalanche und Fantom hinzufügen wird.

An der Veranstaltung nahmen erfahrene Experten aus dem SocialFi-Bereich teil:

• Alejo Pinto, Mitbegründer und Chief Growth Officer bei Pontem Network, dem Studio hinter dem beliebten Pontem Wallet mit 300.000 Downloads, Liquidswap AMM, ByteBabel Code Transpiler für Move und mehr;
• Akeem Ojuko, Mitbegründer und CEO von Script Network, einem L1-Videobereitstellungsnetzwerk und Open-Source-Streaming-Protokoll;
• JC Zhang, Gründer und CEO von Towne Square, einer „Social Everything“-App auf Aptos, die Widgets von anderen dApps unterstützt, mit bisher über 37.000 Wartelistenanmeldungen.
• Jayson Tan, Mitbegründer und CMO von Torum, einer sozialen Plattform, die mehr als 230.000 Krypto-Enthusiasten vereint.

Wie kann Blockchain den sozialen Medien zugute kommen?

Alejo Pinto eröffnete die Diskussion mit einer entscheidenden Frage: Welche Vorteile und Innovationen können Krypto und Blockchain wirklich für soziale Medien bringen? Pinto selbst glaubt, dass Web3 soziale Silos beseitigt – die Situation, in der Benutzer über Apps hinweg isoliert sind, sei es X, Facebook oder TikTok.

Akeem Ojuko, dessen Script Network-Plattform derzeit über 165.000 Benutzer hat, stimmte zu, dass Web3 eine neue Möglichkeit schafft, soziale Inhalte zu konsumieren und Kontakte zu knüpfen. Sie müssen soziale und finanzielle Aktivitäten nicht isolieren nicht mehr, und Sie müssen sich auch nicht zwischen Plattformen entscheiden. Oder, um es mit den Worten von Jayson Tan zu sagen: „Web3 ermöglicht es Ihnen.“ soziale Interaktionen in finanzielle Aktivitäten umwandeln.“

In Web2 sind Plattformen wie YouTube und Instagram separate Einheiten. Aber Krypto macht es einfach, auf verschiedenen Plattformen zu sein und sich gleichzeitig miteinander zu verbinden. Sie könnten beispielsweise ein Blockchain-Spiel spielen und Geld verdienen – und gleichzeitig die Token des Spiels in einer anderen SocialFi-App verwenden, um beispielsweise an einer Engagement-Kampagne teilzunehmen.

Die Nachfrage nach SocialFi ist groß. Beispielsweise erhielt Towne Square in einem Monat 40.000 Wartelistenbewerbungen für seine App-Beta – eine gewaltige Zahl für das junge Aptos-Ökosystem. Noch beeindruckender sind die Zuflüsse von friends.tech erreichte 300 Millionen US-Dollar. Dennoch gibt es wichtige Herausforderungen, die SocialFi-Projekte bewältigen müssen, wenn sie mit den sozialen Netzwerken Web2 konkurrieren wollen.

Fehler 1: keine „Keilfunktion“

Eine Wedge-Funktion ist in den Worten von JC Zhang ein anderer Begriff für Ihr Alleinstellungsmerkmal (USP) – eine Innovation, die es einem neuen Projekt ermöglicht, sich zwischen bestehenden Apps zu „keilen“.

Sowohl bei Web2- als auch bei Web3-Projekten tritt dieser Fehler auf; Threads ist ein aussagekräftiges Beispiel. Die Twitter-ähnliche App von Meta gewann in wenigen Stunden 10 Millionen Nutzer und in nur 5 Tagen 100 Millionen Der Verkehr ging um 80 % zurück in nur einem Monat. Laut JC Zhang von Towne Square liegt das teilweise daran, dass Threads im Vergleich zu X nichts Besonderes bot. Twitter verfügt über hochwertige, zum Nachdenken anregende Inhalte, die man beispielsweise auf TikTok oder Facebook weniger findet.

Jayson Tan fügte hinzu, dass Threads auf technischer Ebene innovativ ist: Es nutzt den sozialen Graphen von Instagram. Es handelt sich um einen einzigartigen Bootstrapping-Schritt, da soziale Apps normalerweise ihre eigenen sozialen Diagramme aufbauen müssen – Beziehungsnetzwerke zwischen Benutzern. Dennoch schien dieser starke Vorteil für den Endbenutzer keinen Mehrwert zu bieten.

Die Lösung besteht darin, frühzeitig eine Keilfunktion zu entwickeln, zusammen mit der Product-Market-Fit-Strategie (siehe unten). Zum Beispiel, Bridge-Geldbörse wird bald das erste Aptos-native Wallet sein, das EVM-Blockchains unterstützt, während Pontems Liquidswap DEX wird der einzige im Aptos-Ökosystem sein, der konzentrierte Liquiditätspools einführt, die auf dem Konzept diskreter Bins basieren.

JC Zhang kam zu dem Schluss:„Konkurrieren Sie nicht – finden Sie einen Nischenmarkt und ein Produkt, das zu den sozialen Apps von Web2 passt.“

Fehler 2: Konzentrieren Sie sich auf das Onboarding und vernachlässigen Sie die Bindung

Das Problem der Bindung hängt mit dem Problem der Wedge-Funktion zusammen, da ein guter USP dazu beiträgt, dass soziale Apps Benutzer binden. Als Beispiel nannten die Referenten erneut Threads: Man habe offensichtlich viele Ressourcen in die anfängliche Nutzerakquise investiert, um dann bei der Bindung massiv zu scheitern.

Projekte müssen sowohl die kurzfristige als auch die langfristige Aufbewahrung berücksichtigen. Eine SocialFi-App benötigt eine längerfristige Bindungsstrategie, die nach der ersten Onboarding-Welle greift. Diese Strategie, so JC Zhang, sollte sich auf Tokenomics und den Schutz des „inneren Freundeskreises“ konzentrieren.

Zhang fügte hinzu: „SocialFi-Apps müssen gegen die Zeit antreten, da es plötzlich zu einem Dump kommen kann. Wenn in diesem Fall der innere Kreis, die frühen Unterstützer, blutet, wird die App sterben. Aber mit hochwertigen Tokenomics können Sie die Verluste des inneren Kreises abmildern und das Kernpublikum binden.“

Fehler 3: Versuchen Sie, durch Replikation zu skalieren

Wenn ein SocialFi-Projekt nicht ohne weiteres eine Wedge-Funktion finden oder keine Aufbewahrungsstrategie entwerfen kann, besteht die Versuchung, eine dApp als „dezentrales Twitter“ oder „Web3 Tik Tok“ zu positionieren. Wie Jayson Tan jedoch betonte, kann man den Erfolg nicht durch die Wiederholung von Interaktionen reproduzieren.

„Durch die Replikation von Netzwerken kann man schnell skalieren, aber es wird kein echtes Engagement geben.“ Sagte Tan. „Ein solches Netzwerk kann nicht stark sein, selbst wenn es groß ist, wie Thread. Die Replikation eines Social Graph ist keine Möglichkeit, eine Produkt-Markt-Anpassung zu erreichen.“

Eine mögliche Lösung besteht darin, sich auf den unterschiedlichen Zweck zu konzentrieren. Die sozialen Netzwerke Web3 werden zwangsläufig mit X und anderen Mainstream-Plattformen koexistieren, zielen jedoch auf eine separate Benutzerbasis ab. Die Besonderheiten des Web3-Publikums werden zumindest vorerst die Unterschiede zwischen SocialFi und herkömmlichen Apps bestimmen.

Fehler 4: schlechte UX und UI

Alejo Pinto, CGO von Pontem, betont häufig die Bedeutung einer reibungslosen Benutzererfahrung, insbesondere in der Onboarding-Phase. Er sagte,„Es ist schwer zu sagen, wo die Verantwortung bei SocialFi liegt – bei großen Stiftungen oder dApp-Entwicklern. Aber es wird schwierig sein, Web2-Leute zu integrieren, solange es so viele Reibungspunkte gibt, wie zum Beispiel die Notwendigkeit, sich mit einem privaten Schlüssel anzumelden.“

Akeem Ojuko von Script Network glaubt das „Das Endziel besteht darin, weit über die 200.000 bis 300.000 Menschen hinauszugehen, die Krypto nutzen und auf Twitter sind. Es ist wichtig, sie nicht als Alternative zu Vielmehr muss man ein SocialFi-Erlebnis schaffen, das so nahtlos ist, dass Benutzer nicht einmal merken, dass sie auf eine SocialFi-App zugreifen.“

Was die praktische Seite betrifft, waren sich die Gäste einig, dass Web2 ein überlegenes Onboarding-Erlebnis bietet und SocialFi diesem Beispiel folgen sollte. Web3-Apps können nicht verlangen, dass ein Web2-Benutzer eine Krypto-Wallet erstellt oder mit privaten Schlüsseln umgeht. Sie müssen auch herkömmliche Anmeldeoptionen wie eine E-Mail-Adresse und ein Passwort bereitstellen. Ojuko fuhr fort:

„Wenn es länger als 15 bis 20 Sekunden dauert, um ein Benutzer zu werden, haben Sie einen großen Teil des potenziellen Publikums verloren. Sie müssen es den Leuten ermöglichen, Ihre Plattform sofort zu nutzen, ohne dass sie zwanzig Popups über Dinge lesen müssen, die sie nicht verstehen. Bis die Person endlich ein echtes Web3-Tool verwenden muss (wie MetaMask, um Prämienpunkte in Token umzuwandeln), sollte sie bereits an die App gewöhnt sein.“

Unterdessen betonte JC Zhang die Bedeutung der Mobilfähigkeit:

„Man muss sicherstellen, dass die dApp- und Wallet-Infrastruktur für Mobilgeräte geeignet ist. Zu diesem Zweck baut Aptos beispielsweise derzeit eine eigene Deep-Linking-Technologie auf. Benutzer sollten nicht zwischen mobilen und Desktop-Ansichten hin- und herwechseln müssen.“

Fehler 5: Die Aufmerksamkeit vom geselligen Beisammensein auf Belohnungen lenken

Die größte Stärke von SocialFi ist auch eine Quelle der Schwäche. Wenn Leute wegen des Tokens kommen, stellen sie keine authentische Verbindung zueinander her. Laut Jayson Tan führt das Missverhältnis zwischen finanziellem Anreiz und sozialer Interaktion dazu, dass viele SocialFi-Apps zusammenbrechen.

Alejo Pinto fügte hinzu:„Auch in der traditionellen Technologie gibt es Anreize. Uber hat zum Beispiel zu Beginn jede Menge Freifahrten verschenkt. Es kommt also eher auf den Wert an, den ein Produkt bringt. Sie müssen eine nützliche Funktion bereitstellen. Das Problem bei vielen SocialFi- und GameFi-Apps besteht darin, dass das Produkt selbst nicht verlockend genug ist, damit Benutzer bleiben, nachdem sie den Airdrop oder die Belohnung beansprucht haben.“

Gibt es eine Lösung? Tan ist zweifelhaft:

„Bei SocialFi brauchen wir ein eindeutiges Wertversprechen. Es dauerte zehn Jahre, bis Web2 Social von der textbasierten zur bildbasierten und schließlich videobasierten Interaktion überging. Sofern Web3 Social keine neue Möglichkeit bietet, Menschen miteinander zu verbinden und Entwickler mit ihren Followern zu interagieren, werden Web3-Social-Apps gegenüber Web2 keinen Vorteil haben. Es wird keine Massenmigration zu SocialFi geben, weil der Wert nicht ausreicht. Dies sollte der Schwerpunkt von Web3 Social sein, um voranzukommen.“

Was hat friends.tech so erfolgreich gemacht?

Die Diskussion berührte natürlich Friend.tech, die viralste SocialFi-App des Jahres 2023. Alejo Pinto sagte: „Friend.tech hat 13 Millionen US-Dollar an Protokollgebühren und 300 Millionen US-Dollar an Zuflüssen generiert.“ Bietet es wirklich so viel Wert und ist sein Geschäftsmodell nachhaltig?“

Die Redner waren sich einig, dass friend.tech viele Dinge richtig gemacht und die meisten der von uns aufgeführten Fehler vermieden hat:

1) Keilfunktion: friend.tech hat auf geschäftlicher Ebene Innovationen hervorgebracht und dem Web3-Publikum eine neue Möglichkeit geboten, den Einfluss auf Twitter zu monetarisieren. Friend.tech nutzte den Social Graph von Twitter, genau wie Meta es bei Instagram tat.

2) Aufbewahrung:Zwei Monate nach der Veröffentlichung ist der „innere Kreis“ von Freunden immer noch da und es hat noch kein großer Dump stattgefunden. Friend.tech gelang es, Benutzer zu halten, weil es Twitter ergänzt, anstatt mit ihm zu konkurrieren, und persönliche Verbindungen zwischen Krypto-Persönlichkeiten nutzte.

3) Benutzeroberfläche/UX: JC Zhang von Script Network wies auf das reibungslose Onboarding-Erlebnis von friend.tech hin und darauf, dass die App „nicht nur für Krypto-Natives geeignet ist“. Sie machten es einfach, es außerhalb von Web3 zu verwenden. Gleichzeitig gelang es ihnen, das aktuelle Krypto-Publikum im Bärenmarkt zu stärken.“

Die zentralen Thesen

Alejo Pinto schloss die Diskussion mit einer Zusammenfassung von drei wichtigen Tipps für SocialFi-Apps ab:

1. Nutzen Sie vorhandene Apps und Anmeldemethoden, um Benutzer einzubinden.
2. Integrieren Sie es in vorhandene soziale Diagramme.
3. Betrachten Sie Krypto als etwas, das alles miteinander verbinden kann – und nicht als etwas, das die Leute verstehen müssen, um Ihre App nutzen zu können.

Die vollständige Aufzeichnung unseres SocialFi-Panels finden Sie auf der X-Seite von Pontem Network.

Über Pontem Network

Brückennetzwerk ist ein Blockchain-Produktstudio für Aptos, die L1-Blockchain, die für ihre Endgültigkeit und Sicherheit in Sekundenbruchteilen bekannt ist. Zu den Pontem-Produkten gehören:

• Bridge-Geldbörse: das einzige dreifach geprüfte Wallet für Aptos mit 300.000 Installationen;
• PontemAI: ein KI-gestützter Krypto-Chatbot (in Kürze verfügbar);
• Liquidswap DEX: einer der beliebtesten DEX auf Aptos
• Move Code Playground: der erste Browser-Code-Editor für die Move-Sprache.

Pontem bereitet derzeit die Veröffentlichung von PontemAI vor, einem Krypto-Chatbot, der auf den besten verfügbaren Marktdaten basiert. Pontem sponserte den KI-Track auch beim jüngsten Hack Holland-Event von Aptos.

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